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ノー・リミット・レーベル主宰として徹底的な広告戦略を展開し、大きな実積を生み出した人物。チープなビート感を突き詰めた、泥くさいダーティ・サウス・サウンドを確立。緊張感を意識させないダラダラとユルいラップにも、不思議な中毒性がある。